Dia Mundial de la lluita contra el Sida. La primera vegada que es va commemorar aquest dia va ser el desembre de 1988. El primer anunci que es va fer amb la idea d’educar a la societat a motivar-los a consumir un preservatiu va ser l’eslògan de l’agència Contrapunto: “Póntelo. Pónselo”
Va ser més sonada la contra per part de l’església i el trencament d’una societat conservadora a favor d’una llibertat sexista: que va fer que l’anunci fos encara més recordat. Malgrat, que la publicitat no es fundamenta en voler canviar hàbits de consum, sinó a motivar-ne o exaltar-ne.
